Il content marketing è un approccio di marketing strategico focalizzato nella creazione e distribuzione di contenuti di qualità per attrarre, mantenere e spingere a determinate azioni una audience ben definita.
Gli analisti statunitensi, per capire come le aziende oggi utilizzano i contenuti nel loro marketing mix, hanno analizzato 5.000 uomini del marketing di 109 paesi che operano in 25 settori economici.
Sintesi dei risultati
- Il 94% degli uomini di marketing B2B utilizzano Linkedin per la distribuzione dei contenuti, che risulta così la piattaforma social più utilizzata.
- Il 58% fa ricorso al search engine marketing, che è la tattica a pagamento più utilizzata per promuovere e divulgare i contenuti.
- Il 32% degli intervistati, nel corso dell’ultimo anno, ha incrementato gli sforzi per individuare content manager qualificati (la percentuale era del 10% nella precedente edizione).
- Il 47% delle organizzazioni intervistate ha un gruppo di persone che si occupa di content marketing (il 15% di quelle che ancora non hanno un team dedicato, prevedono di costituirlo in futuro). Il 55% incrementerà il prossimo anno il budget dedicato al content marketing.
Tra gli obiettivi del content marketing quello maggiormente perseguito è la consapevolezza del brand, seguita da Lead generation, engagement, sales e lead nurturing.
Interessante anche la domanda volta a capire quali parametri vengono utilizzati per misurare l’efficacia del content marketing:
- il 63% analizza i dati del traffico sul sito
- il 48% il tasso di conversione
- il 43% le vendite
- il 39% il SEO ranking
- il 39% il tempo speso dall’utente
- il 35% i link in ingresso
- il 30% la crescita delle sottoscrizioni.
Per quanto riguarda la periodicità con la quale vengano pubblicati i nuovi contenuti:
- il 42% più volte alla settimana (di questi il 16% quotidianamente)
- il 17% almeno una volta alla settimana
- il 19% più volte al mese
- il 12% almeno una volta al mese
- l’8% meno di una volta al mese
- il 2% non sa.
Tattiche di content marketing
Rispetto alla precedente edizione l’infografica ha subito l’incremento più consistente (dal 51% al 62% quest’anno).
Fonte: "Content Marketing 2015: Benchmarks, Budgets, and Trends" — North America, realizzata da Content Marketing Institute