Siamo abituati a ragionare per canali: social, TV, email, come se fossero compartimenti stagni. Ma nella giornata di una persona reale non esistono compartimenti stagni, esistono abitudini, rituali, momenti. E ogni canale presidia un momento diverso.
Ogni anno seguiamo il report Digital di We Are Social perché ci da una fotografia precisa di quanto tempo gli italiani dedicano ogni settimana ai diversi media. I numeri che emergono quest'anno sono utili non solo per chi fa pianificazione media, ma per chiunque voglia capire dove si trova davvero l'attenzione del proprio pubblico.
Tempo trascorso dagli italiani sui media| Canale | Ore settimanali |
|---|
| Televisione (lineare + streaming) | 14,2 |
| Social media | 8,3 |
| Video online (brevi e lunghi) | 6,5 |
| Podcast e musica in streaming | 5,8 |
| Stampa (online e cartacea) | 4,1 |
La settimana media degli italiani
Il dato che ci ha colpito di piu e la distanza tra televisione e social. La TV, intesa come lineare e streaming insieme, assorbe 14 ore e 10 minuti a settimana per persona: quasi il doppio dei social, che si fermano a 8 ore e 18 minuti. Un divario che molte strategie digital-first tendono a ignorare, puntando tutto sui feed mentre il piccolo schermo mantiene una presenza massiccia nella vita quotidiana.
Cosa ci dice questo sulla strategia di contenuto
Il primato della TV non vuol dire che i vostri clienti debbano tornare agli spot da 30 secondi. Vuol dire che chi oggi progetta una campagna di comunicazione non puo permettersi di ignorare il video in nessuna delle sue forme. Lo streaming ha dissolto il confine tra schermo del salotto e schermo del telefono: YouTube, le piattaforme AVOD, i reel, i video su LinkedIn sono ormai fruiti sugli stessi dispositivi e con le stesse aspettative. Se nei progetti che seguiamo il video non e contemplato, stiamo gia partendo con un handicap.
Sommando TV, video online e social, oltre il 70% del tempo media settimanale degli italiani e occupato da contenuti video. E un numero che dovrebbe entrare in ogni brief, in ogni proposta di piano editoriale, in ogni conversazione su dove allocare il budget.
Il secondo dato che troviamo interessante riguarda podcast e musica in streaming: quasi 6 ore a settimana, piu della stampa di quasi 2 ore. Per i brand con cui lavoriamo, soprattutto in ambito B2B o su prodotti e servizi che richiedono spiegazione, e un canale da valutare seriamente. Non per moda, ma perche intercetta persone in un momento di ascolto attivo, senza la competizione visiva di feed e notifiche.
La stampa online si ferma a 4 ore di fruizione effettiva nonostante l'81% degli italiani la consumi ogni settimana. Sessioni brevi, attenzione frammentata. Utile per presidiare le ricerche informative e costruire notorietà, meno adatta a creare un legame profondo con il lettore.
Implicazioni pratiche per chi lavora con noi
Tre cose che in Img Internet portiamo in ogni progetto dopo aver guardato questi dati. La prima: se un piano di comunicazione non include il video, rinuncia alla fetta più grande di attenzione disponibile in Italia oggi. La seconda: i social sono il canale dove l'attenzione e più frammentata e la competizione piu alta, non il punto di partenza automatico di ogni strategia. La terza: i podcast restano una opportunita poco sfruttata, soprattutto per i nostri clienti con messaggi complessi o cicli di vendita lunghi.
L'attenzione e la risorsa piu scarsa. Sapere dove si trova e per quanto tempo non e un esercizio statistico, e la base su cui costruiamo ogni progetto editoriale e media che vale la pena fare.
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Fonte: We Are Social, Digital 2026, dati Italia